Três das maiores empresas de moda do Reino Unido assinaram o compromisso de utilizar apenas alegações de sustentabilidade “precisas e claras” depois de serem investigadas por lavagem verde, relata a Euronews.
As marcas económicas Asos, Boohoo e George at Asda comprometeram-se a mudar a forma como reportam o impacto ambiental das suas roupas.
Esta ação ocorre depois que o regulador da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) os investigou por enganar os clientes com suas alegações ambientais.
Como será eliminado o greenwashing na indústria da moda?
Tendo gasto quase 30.000 horas e 1,3 milhões de libras investidos na investigação do greenwashing desde setembro de 2021, a CMA está determinada a fazer com que as empresas revelem a verdade por detrás das suas práticas.
O regulador explica que as marcas que continuam a apresentar os seus produtos como mais ecológicos do que são, ao mesmo tempo que se recusam a fornecer informações adicionais, não só estão a distorcer a concorrência, como também a ser injustas para com os seus clientes.
Muitas marcas, incluindo as três que assinaram o compromisso, já comercializaram determinadas gamas como “verdes”.
A CMA afirma que os critérios de inclusão nessas faixas devem ser claramente definidos e estabelecer requisitos mínimos para ser elegível para inclusão. Afirmar que algo é “verde” quando não é não deveria ser permitido, disse o regulador.
Em 2022, a autoridade lançou uma investigação sobre o greenwashing nas três empresas de moda. O regulador não tomou qualquer medida legal, mas em vez disso as empresas concordaram em assumir uma série de compromissos voluntários e reportar à CMA o seu progresso.
Cada marca terá agora de esclarecer qual a percentagem exata de fibras utilizadas nas suas peças de vestuário que são recicladas ou orgânicas. Terão também de evitar a utilização de imagens como logótipos de folhas verdes, que são normalmente aplicados para sugerir que um produto é mais ecológico do que realmente é.
Reações
A Asos disse que os compromissos voluntários assumidos pelas três empresas estabeleceriam uma referência para a indústria.
Compartilhar informações claras e precisas sobre as características de sustentabilidade dos produtos de moda é fundamental para capacitar os consumidores a fazerem escolhas totalmente informadas”, afirmou Asos.
A Boohoo disse que não enganou deliberadamente os clientes e George, da Asda, insistiu que apoiava quaisquer medidas destinadas a melhorar a compreensão do consumidor sobre as reivindicações ambientais.
O compromisso é suficiente?
Esta semana, a CMA publicou uma carta aberta à indústria da moda em geral, apelando a outras empresas para que revejam as suas próprias reivindicações ambientais, garantindo ao mesmo tempo que cumprem as leis de protecção do consumidor.
No futuro, a autoridade será menos tolerante se as regras do greenwashing forem quebradas. Com novos poderes a serem introduzidos em breve através da Lei dos Mercados Digitais, da Concorrência e do Consumidor, o regulador também poderá impor, sem passar pelos tribunais, sanções financeiras de até 10 por cento do volume de negócios global anual às empresas que não aderem. às diretrizes.
