A indústria da moda rápida está crescendo. Os consumidores estão a comprar 60% mais roupas e a usá-las com metade da frequência, de acordo com dados citados pelo Programa das Nações Unidas para o Ambiente.
As estimativas mostram que um camião cheio de têxteis abandonados é depositado em aterro ou incinerado a cada segundo.
A ONU também destaca que a indústria da moda produz entre 2 a 8 por cento das emissões globais de carbono. Se nada mudar, será necessário um quarto do orçamento mundial de carbono até 2050.
Além disso, os têxteis libertam microplásticos quando lavados, contribuindo para a poluição dos oceanos. O processo de tingimento também é o segundo maior poluidor de água em todo o mundo.
Compre menos, compre melhor
“O impacto que a indústria da fast fashion está tendo está destruindo o planeta”, disse Tyler LaMotte, diretor de produto e marketing da Patagonia. Euronews.
Patagônia é uma marca americana de roupas para atividades ao ar livre que não quer vender tantos produtos quanto possível. Adotando o princípio “compre menos, compre melhor”, a empresa afirma que o relacionamento com os clientes é construído com base na “qualidade e no consumo responsável”.
“Temos uma campanha em andamento chamada ‘Unfashionable’ e estamos basicamente reforçando nossos valores de que nossos produtos são construídos ao longo de anos, não de estações. Não perseguimos as últimas tendências. Não estamos perseguindo a última moda ou o que quer que esteja acontecendo em termos de cor, estampa, padrão ou influência”, explica LaMotte.
A terra é o único acionista
A Patagônia, vencedora do Prêmio Campeão da Terra da ONU, fez do planeta seu único acionista em 2022.
A empresa está a ser transformada num fundo de caridade, com todos os lucros destinados a ações contra as alterações climáticas. A ideia é proteger a ética da empresa e acelerar o seu propósito.
“A Patagônia nunca pode ser comprada, nunca vendida. O conselho não pode alterar a diretriz geral e a missão da empresa. Do ponto de vista empresarial, está claro que temos que administrar o negócio. Esta é uma linha de base. Depois disso, o Conselho de Administração, os fundadores e a família da Patagonia podem decidir o que querem fazer com esse dinheiro para que possam ativá-lo pelas causas em que acreditam”, afirma LaMotte.
Os consumidores estão dispostos a pagar mais
Mais de metade dos consumidores globais estariam dispostos a pagar mais por versões sustentáveis das suas roupas e acessórios preferidos, de acordo com um inquérito recente da YouGov.
A pesquisa, realizada em 17 mercados internacionais, revelou que cerca de um quarto pagaria até 10% mais, enquanto 13% disseram que pagariam até 25% mais.
“Acho que sabemos que os clientes se alinham com marcas que acreditam fortemente nos seus próprios valores. A nossa transparência, seja em relação ao produto, ao desporto ou ao ambiente, cria uma forte ligação entre nós e os consumidores e permite-lhes estar mais envolvidos”, explica LaMotte.
